QuestMobile 2018 中国移动互联网春季报告：人均单日近4.5小时，小程序月活破4亿，还在说下半场？

今天，QuestMobile发布了《 QuestMobile 2018 中国移动互联网春季陈述》。陈述称，移动互联网增速愈缓，进入用户价值深挖阶段。不过，移动互联网迎来了新的流量进口。

一，2018年春季中国移动互联网职业的全体发展趋势呈几个特色

1、移动互联网增速愈缓，进入用户价值深挖阶段，持续推进用户行为的改动 

2、网民对移动互联网的依靠程度进一步进步 

3、短视频运用粘性持续添加，移动网民分配到即时通讯等的注意力有所下降 

据 QuestMobile 数据显现，其间添加最快 TOP3 细分职业为短视频（+521.8%）、查找下载（+58.3%）和归纳电商（+47.9%） 。

但从移动网民对各细分职业的注意力分配来看，短视频、微博交际、归纳电商有所添加，在线视频、归纳资讯重视度有所下降，即时通讯下降较显着。

4、国产手机品牌商场优势仍旧，四大品牌集中度进一步进步 

二、移动互联网新流量从哪儿来？

添加来历一：微信小程序、终端进口、用户下沉，“三浪叠加”为移动互联网带来可观的新流量 

经过电商对微信小程序的拉动和微信小程序运用场景的不断完善，用户运用习气逐渐养成出现快速发展趋势；QuestMobile 数据显现，2018 年 Q1微信小程序用户规划呈爆发式添加打破 4 亿。

此外，强势终端品牌如 OPPO、小米为一点资讯带来近 56% 的生态流量。 另一方面用户下沉，三四线城市及以下移动网民占比超越 50%；一起 24 岁以下移动网民占比略有进步。 拼多多、趣头条得以爆发式添加，均由于成功招引三四线城市用户 。

QuestMobile Plus 生态流量审计成果显现，新浪新闻站外流量占比现已到达79%；而从站外用户的城市散布来看，三四线及以下城市用户占比上升，用户下沉现象显着。

添加来历二：内容立异招引流量添加 

直播答题成为 2018 年开年以来的第一波“风口”，后由于资质和监管问题，纷繁遭受下线，也带来了这几个产品的断崖式跌落。直播答题的这波稍纵即逝，给了业界很好的启示： 一方面直播答题的拉新本钱极低； 另一方面，不同于内容发明，环绕“直播”这个载体，能够有许多业界曾经没有重视到的立异和玩法。

添加来历三：社区构建和交际裂变等办法也成为移动互联网流量重要来历 

社区构建+内容招引+交际裂变是现在移动互联网产品添加用户规划和粘性的卓有成效的办法。杰出的社区气氛，如小红书构建的日子和购物共享社区，经过优质内容和明星效应，激起 了用户的自添加； 交际裂变给产品能够带来更大规划的添加，如拼多多、趣头条使用交际联系和现金补助， 保持着高速添加。

 

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