Canalys：欧洲手机市场 2023 Q3 下滑 6%，但仍有逆势崛起的转机

依据Canalys发布的数据，2023年第三季度，欧洲（不含俄罗斯）智能手机出货量同比下降6%至3200万部。虽然第三季度已是接连第10个季度的同比下滑，但随着2024年的接近，有痕迹标明商场需求将会添加。在厂商排行榜中，虽然三星出货量同比下降6%，但其以35%的商场份额稳居第一。苹果排名第二，商场份额为22%，跌落13%，但iPhone 15的微弱体现在必定程度上抵消了跌势。

苹果和三星着眼于新式且高端机型

Canalys分析师Runar Bjørhovde说道，“虽然苹果和三星发布了新品，但三季度严峻的需求环境对它们的影响尤为显着。就苹果而言，其下滑的首要原因是老款机型的出货量较2022年第三季度出现急速下降，而部分原因是为了防止iPhone 14及更老款机型的库存过剩，鉴于欧盟USB-C的法规，这些旧机型必须在2024年底前逐渐停售。相反，iPhone 15有一个微弱的局面，与iPhone 14发布季度比较，出货量大增59%。整个欧洲区域的首发价格下调为其杰出的体现供给了支撑。低端的A系列是三星出货量走低的症结所在。出于对营收和赢利方针的考虑，三星已减少了对A系列的投入。在折叠屏机型出货量同比增加38%以及中端A系列和S系列的稳健体现下，这一行动使得三星在欧洲创下最高的季度均匀价格。整体而言，三星和苹果的体现凸显了商场对最新高端机型的微弱需求，即使高端商场现已开端萎缩。”

小米、摩托罗拉和TCL当季体现出色

Canalys研讨分析师Brandon Gurney表明，“除了前两名厂商外，商场局势开端有所好转，大都厂商在第三季度完成了环比增加。中低端商场的需求仍然有限，但三星撤离低端商场给其他厂商发明了时机。小米排名第三，年增加率相等，但在接连六个季度下滑后已有所改善。这得益于红米和红米Note 12在中欧和东欧的微弱增加。摩托罗拉在欧洲商场继续获得发展，出货量同比激增30%，创下自参加联想公司后的最佳季度体现。TCL排名第五，同比增加0.8%至80万部。”

智能手机商场有望在2024年完成增加

Bjørhovde表明，“2023年的出货量将到达近十多年来的最低水平，但随着2024年的接近，商场出现复苏的痕迹。Canalys猜测，商场将在2024年增加4%，2020年和2021年中端机的换机周期将会在上半年为厂商供给时机。关于那些期望在2023年拯救成绩，以发明2024年的杰出局面，并在2024年上半年整理途径库存的厂商来说，本年余下的时刻非常重要。鉴于本年的顾客开销较为慎重，那些为了等候优惠和促销活动而推延购买新设备的买家成为了厂商的破局期望。不过，赢利仍是一切商场参与者的要害，所以在剧烈的价格和扣头战中，顾客应留心虚伪的节庆扣头活动。”